新锐品牌奢茉入局，穿越美容仪“阵痛期”

沉寂许久的美容仪赛道，迎来了新力军。

近期，新锐美容小家电品牌奢茉LUXMORE申请的十余项美容仪相关发明专利公开。这意味着，奢茉已正式入局家用美容仪赛道，意味着其在美容仪研发领域已经率先迈出重要一步。

美容仪，早就在奢茉的规划之中。在成立之初，就已经为未来十年定调，提出在现有多品牌矩阵搭建基础上，进行更广泛的战略布局，以拓展在美容小家电行业的业务边界，其中就包括美容仪器。

由中国整形美容协会、德勤中国等联合发布的《中国医美行业2024年度洞悉报告》显示，中高收入医美需求者医美花费稳中有升，2023年，91%需求者维持或增加了医美消费金额。具体来看，光电及注射类项目覆盖率最高，3/4以上医美需求者2023年接受该项目治疗。从单品项目来看，嫩肤美白类光电项目仍然是所有品项中治疗率最高的项目，65%中高收入需求者有过该项目消费；其次是祛皱/抗衰类光电，占比41%。注射类项目中则以水光注射为主，占比43%；其次是玻尿酸填充剂，占比31%。

家用美容仪作为护肤品与医美之间的“中间品类”，其核心逻辑在于将院线级热门技术移植到家用场景中，以降低消费者体验院线级项目的门槛，同时通过强效技术和体验满足消费者对功效的需求。

近年来，随着射频仪被纳入医疗器械管理，家用射频美容仪的淘汰赛打响，由此，结合医美市场的热点，光电类和水光类美容仪成为品牌突围的关键方向。

此前，雅萌、觅光、金茉等头部美容仪品牌正加速布局这一领域。据天猫美容仪热销榜，TOP10产品中，有半数用到了“光”技术，例如极萌透皮胶原光美容仪宣称采用了透皮胶原光技术，从根源提拉紧致；JOVS超膜刀宣称“电光水3重抗衰”，具体指电膜场脉冲波、LLLT光能抗衰，奢茉LUXMORE的胶原光新品种也不乏“光技术”的身影。值得一提的是，奢茉LUXMORE另一款射频美容仪也闯入其中。

据权威资料显示，去年7月，国家药监局明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品，自2026年4月1日起，未依法取得医疗器械注册证的，不得生产、进口和销售。射频仪“入械”原定于2024年4月1日实施，国家药监局此举延长了过渡期，因此不少品牌又重新上架了射频仪。

但游戏规则的改变，加之去年射频仪的价格混战也一定程度上消耗了消费者对这一品类的信任。在某美容仪品牌相关负责人看来，射频仪按三类医疗器械监管是大势所趋，在高昂的成本下，很多品牌已经放弃了这个品类，射频仪“大势已去”大，奢茉LUXMORE的逆势入局无疑为行业中的诸多品牌注入了新活力。

家用美容仪市场曾创造了一个品类的增长奇迹，吸引了众多玩家涌入。这当中，欧莱雅、资生堂、宝洁等国际美妆巨头也通过收购、主品牌品类延伸或推出新品牌等方式，纷纷在美容仪赛道布局。然而，美妆品牌在跨界进入美容仪领域时，往往难以迅速完成从“快消品”到“科技硬件”的思维转变。此外，法规环境的不确定性也为美妆企业进军美容仪领域增添了阻力。以射频仪新规为例，这项法规规范了射频仪品类发展，也加速了整个家用美容仪市场的洗牌进程。

毫无疑问，家用美容仪市场的竞争已进入白热化阶段。在日益激烈的市场环境中，品牌一方面迫切需要找到更具确定性的第二增长点，另一方面，随着技术应用逐渐趋同，竞争的核心已从单一的产品功能较量转向全方位的生态体系构建。

总之，家用美容仪行业要想焕发“第二春”，关键在于构建明确且可感知的价值锚点，从而推动行业突破现有瓶颈，迈向全新的增长周期。

文章转载自网络,如有侵权请及时联系我们！

https://www.jiemian.com/article/12493005.html